当企业利用赞助广告同时曝光赞助品牌和赞助对象时，赞助标识的位置会影响赞助对象形象向品牌形象的传递，从而提高品牌形象的赞助水平。基于区位效应理论和图像传递理论，作者通过三个情景赞助广告实验，检验了赞助标志定位对赞助品牌形象的影响，揭示了赞助标志定位对赞助品牌形象的作用机制。实验结果表明，就赞助标志的绝对位置而言，赞助标志位于赞助广告的左侧或右侧，这对赞助对象形象向赞助品牌的传递有不同的影响。就赞助标志的相对位置而言，赞助标志中的赞助对象标志位于赞助品牌标志之上或之下，赞助记忆在赞助标志定位过程中起着中介作用，影响品牌形象的赞助。本研究拓展了赞助营销效应的学术讨论边界，丰富了区位效应、形象传递等相关研究文献。为企业利用赞助营销改善品牌价值，并在赞助广告中优化赞助标志的位置，以改善品牌形象并提供理论依据。