近年来，由于媒体竞争环境的变化，主流媒体的传统广告模式有所下降，都市报和城市广播的一些广告甚至“归零”。在此前提下，研究主流媒体经济支持新体系的构成、特点和发展趋势，具有重要的理论和现实意义。通过对136家媒体的调查，得出以下结论：广告收入在媒体经济支持体系中的比重明显下降，但仍然是媒体收入的主要来源。在广告结构上，非商业广告（主要是政务广告、公告等）已成为媒体广告收入的主要来源。新媒体和营收经济增长迅速，但仍不是主要收入来源。财政拨款已成为一些媒体的经济支柱。多元化已成为主流媒体经济支撑体系的新特点。